Lors de l’amplificathon, le designer Lionel Maes s’est concentré sur les croix de pharmacies et comment celles-ci communiquaient avec les commerçant. Pendant la semaine, il s’est penché sur les processus radio qui premettait de changer les messages que ces croix affichaient.

Il a ensuite créé un site web pour rassembler le savoir autours des ces objets urbains.